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国潮来袭 农产品变身国潮三大方式

博锐管理在线 2019年10月13日 作者:贾商

文章关键词: 品牌营销   品牌策划   国潮  
    

近几年,一股国潮热在各大品牌中流行起来。在百度与人民网研究院共同发布的《百度国潮骄傲大数据》中,2009年到2019年,消费者对中国品牌的关注度从38%猛增到70%。自李宁、故宫、百雀羚等一系列国产品牌得到消费者认可后,国潮热迅速占领营销市场。

农业是中国传统产业之一,将国潮文化与农产品品牌高度融合,让农产品也在新时代消费市场中成为潮品。而国潮文化与农产品品牌想要做到完美锲合,可以通过直接、间接、跨界三大形式实现。

直接:产品加入传统文化元素 

想要让农产品与国潮锲合,在包装上加入传统文化元素是最直接的方式,也是最简单的方式。通过包装的改变让产品与潮流挂钩,从而让品牌拥有传播力和话题性。

农夫山泉就是最典型的例子,农夫山泉改变了?#20064;?#19979;红的传统瓶身,加入了故宫、《延禧攻略》?#23435;?#31561;传统文化元素并加上有趣的文案,与消费者进行互动,增添了趣味?#38498;?#20998;享性。农夫山泉通过对产品包装的改变,让消费者再次产生了购买欲望。

农产品在包装层面设计感一直比?#31995;停?#35201;想变成国潮品,包装的改变是必然的。但农产品在包装上添加传统文化元素时,切记贪图大的元素,元素与品牌的关联?#23567;?#19982;消费者的互动感是关键。

间接:特殊场景衬托国潮文化 

如果包装加入传统文化元素能够拉近与消费者的关系,那么产品的使用场景打造则能给消费者更强的带入感,使其真正成为潮品。

三元牛奶?#22218;?#26465;两分钟的H5,上线三天观看量得到了368万次的成绩。三元牛奶H5之所能够成功,都源于对场景的打造。整支H5讲述了18世纪中国风进入时尚圈,?#28304;?#32479;画卷为背景,向消费者展现了一个古色古香的场景。

农产品要想真正融入国潮文化,光在包装上有所改变是?#23545;?#19981;够的,通过包装加场景的打造,将消费者带入国潮文化之中。用更加丰富的模式和形态,激发出农产品与消费者之间的共鸣,打造出真的农业潮品。

跨界:品牌间联合打造新鲜感 

跨界是近些年来最火的营销方式,同样也是让国潮火爆的方式之一。品牌间通过合作进行优势互补,打造出充满新鲜感的全新品牌或产品,成为国潮。

六神与RIO跨界合作,推出花露水味的鸡尾酒。RIO六神花露水鸡尾酒在天猫限量预售,5000瓶仅用17秒就销售而空,两个风格完全不同的品牌跨界合作,RIO利用中国特色的花露水造型?#25237;?#29305;的味道,激发了消费者的好奇心理,成为全民热议话题。

无论是在品牌中直接加入传统文化,?#25925;?#35774;计场景烘托国潮文化,?#25925;?#21033;用品牌与品牌间的合作打造国潮品牌,归根结底,是让消费者产生购买兴趣,愿意为之买单。农产品品牌要想在新时代中铸根萌发,国潮就是最好的助力方式,也是农产品品牌崛起的新机会。

 

作者简介:

贾商,蓝狮农业品牌策划机构副董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。17年来一直与品牌策划运营不离?#40644;?#20854;中八年推动农业领域 “农产品进城”运动,?#36158;?#20449;奉“伟大的商业在商业外?#20445;?#22240;在业界率先提出创意农业、美丽农业、互联网农业等前瞻性观念,?#26469;?#30340;“农业品牌生命体”、“教练式品牌营销服务”“农产品电商运营用户产品双驱法则”等理论、工具成为中国农企现代化升级必?#21103;?#20856;。作者互动交流微信:js287518152;浏?#26639;?#22810;精彩文章:lanshiCH

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作者 贾商 的介绍:
贾商,蓝狮农业品牌策划机构副董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。17年来一直与品牌策划运营不离?#40644;?#20854;中八年推动农业领域 “农产品进城”运动,?#36158;?#20449;奉“伟大的商业在商业外?#20445;?#22240;在业界率先提出创意农业、美丽农业、互联网农业等前瞻性观念,?#26469;?#30340;“农业品牌生命体”、“教练式品牌营销服务”“农产品电商运营用户产品双驱法则”等理论、工具成为中国农企现代化升级必?#21103;?#20856;。作者互动交流微信:js287 ……
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